Guía
¿Qué demuestra un nombre que habla de reparar o rejuvenecer?
El nombre comercial no prueba un resultado en tu piel. Separa la forma en que la marca presenta el producto de los datos que puedes comprobar.
Marketing frente a datos
Palabras como «reparación», «glow», «barrera» o «clínico» en el nombre describen cómo quiere la marca que veas el producto. Los datos comprobables son otra cosa: qué tipo de producto es, cómo se usa, qué declara su lista de ingredientes y en qué mercado se vende. Lee ambos, pero apóyate solo en lo segundo.
Preguntas para cualquier promesa
¿Qué se promete exactamente y para quién? ¿Hay una cifra y qué se midió? ¿La afirmación es sobre este producto o sobre un ingrediente que contiene? Lo que dice un estudio de laboratorio sobre un ingrediente no es una promesa sobre una crema terminada en tu cara.
Cómo lo tratamos en PICK KIM
Mantenemos el nombre oficial tal cual, porque así lo encontrarás en la tienda. Pero el nombre nunca es el motivo para mostrarte un producto: las sugerencias se basan en su función en la rutina y en atributos que hemos verificado.
Llévalo a la práctica
- Mira quién está afirmando el beneficio.
- Busca el dato concreto que necesitas para elegir.
- Distingue una función cosmética de un tratamiento.
Un error frecuente
Repetir una frase de la marca como garantía personal atribuye a la fuente algo que no demuestra.